作者|刘小土
(资料图片仅供参考)
编辑|李春晖
各大平台的年度总结已经轰炸过一轮。从音乐到剧综，从直播到短视频，它们见证了我们过去一年听了什么、看了什么，也就透露出我们这一年的所思所想。不过，这些年度总结都是聚焦本平台内容，难以实现跨平台的广度和全局性。而且内容创作虽说能反映国民情绪，却因创作时差很难直接回应实事。
万万没想到，惊艳了硬糖君的，居然是《和平精英》。
没有用数据、话题、热度来呈现，《和平精英》以视频细数了过去一年游戏和玩家共同抵达的远方，以及经历的无数高光时刻。
在冬奥、在太空之旅、在绿洲启元……《和平精英》将重大时事、流行文化、青年思考都融入到游戏之中，形成一种在平行时空的真实记录。哪怕是非核心玩家，看到《和平精英》梦幻联动刘畊宏的活力健身操，也忍不住会心一笑。
这其实也是2022年游戏市场的一个重要趋势。中国游戏产业研究院发布的报告指出，2022年游戏产业走的是根植底蕴、叙事融合的路线，试图打造更多具有广泛影响力的文化符号。
不同于影音作品在创作完成后就有了封闭性，一款好游戏永远充满开放性，可以容纳一切新元素。而用游戏内容搭建现实通路、虚实相应的《和平精英》，显然又走在了趋势的前头。
“现实主义”的和平精英
时至今日，“和平精英”早已从一款游戏，延展出了一种社交文化，是当代年轻人文化的重要组成部分。每逢春节，更是年轻人“开黑”团建的高峰。
而这种社交文化也是流动变化的，始终拓展着新边界。究其原因，《和平精英》的主流用户是年轻人，他们对潮流更感兴趣、接受力强，游戏官方自然要全力配合、甚至先人一步。
在某种意义上，2022年的《和平精英》更加“现实主义”了，这首先表现为紧跟时事。上线冰雪玩法、推出航天主题版本、大搞云健身、举办线上毕业典礼，都是游戏对现实的及时回应。
2022年冬奥会在中国成功举办，滑雪运动全面走向大众视野。《和平精英》为了让玩家感受滑雪的乐趣和氛围，直接将地图一场景更新为“冰雪赛场”。亿万和平精英上跳台，先过了把模拟滑雪的瘾。
2022年也是中国载人航天工程立项30周年，《和平精英》及时上线了航天主题版本，邀请玩家在海岛乘坐长征火箭奔向宇宙，还展开了航天知识科普。不难发现，随着游戏的大众影响力与日俱增，头部产品开始主动承担更多社会责任，更加注重内容的社会价值。
在号准时代脉搏的同时，《和平精英》也紧跟潮流内容、回应大众情绪。“大吉大利和平年”的开启、云健身玩法的上线、绿洲启元中传毕业典礼的举办，分别对应迎新春、全民健身、毕业潮等时事节点，每次都迅速掀起传播热潮。
活力健身操
众所周知，明星是话题的放大器。《和平精英》也巧妙借助明星效应，完成破圈传播。除了一起“云健身”的刘畊宏，贺岁宣传片《超吉一家人》的王宝强，“海岛吃鸡小分队”的吴京和华晨宇，线下星空投中场秀的群星，都因在《和平精英》制造的反差萌，成功吸引到年轻玩家的目光。
空投节的线下明星空投中场秀、四排节线下露营活动等热门品牌活动，重点填充了《和平精英》线下内容。以”和平精英四排节“为例，官方围绕此举办的线下活动包含露营、陆冲、飞盘、轰趴等形式，覆盖了诸多正流行的青年兴趣。这些高互动性的社交产经，既增强了核心玩家在现实生活的关联，也给潜在受众提供了进入契机。
紧跟现实，当然也包括紧跟现实中的技术趋势。虚拟人的关注度在近年不断走高，而此前，《和平精英》就已推出数字代言人吉莉，2022年更是全力将其带到台前。此外，《和平精英》的电竞虚拟解说占乐乐，也迅速成为虚拟人领域的新星。
其中吉莉亮相2022年央视五四晚会，与各路嘉宾同台献唱，相关话题一度冲进微博热搜，总阅读量突破1.6亿次。她还在联合国妇女署活动以《加油，实莉派》的开场致辞，讲述了自己在《和平精英》的冒险经历，向世界传递游戏开放、多元、进取的价值观。
吉莉是目前全球唯一获此殊荣的虚拟人。演讲片段迅速登陆各大热搜榜，引得各大媒体跟进报道。
除此以外，《和平精英》打造绿洲启元创意玩法、搭建龙狮城新地标、完成国之重器的海岛数字首飞等等，都让人眼前一亮。现实与虚拟交织，纵情娱乐与人文关怀兼顾，既是当代玩家提升游戏体验的要求，更是头部游戏寻求价值引领、服务社会的体现。
《和平精英》的三次元小伙伴
走“现实主义”路线不止于游戏内部，《和平精英》在游戏外构建的庞大内容生态系统，更是其深度固粉、破圈传播、影响真实世界的利器。
泛娱乐内容给《和平精英》注入了更多新鲜血液。如今提到《和平精英》、吃鸡，每个人脑海中浮现的第一画面大概率是不同的，除游戏本身外，还很可能是电竞、主播、搞笑博主、甚至品牌方。硬糖君就对路特斯联名载具念念不忘。
构建内容生态系统少不了互相认可、彼此赋能。《和平精英》推出年度精英策划，设立年度精英主播、年度精英电竞人、年度精英创作者奖项，最终由四十多位代表获得这份荣耀。同时，官方还公布年度精英合作伙伴，路特斯、欧莱雅、京东等均在其列。
公允的说，电竞人虽然有不输明星的影响力，但主要是受核心玩家的追捧，距离普通玩家或纯路人较远。主播和创作者实力不敌职业选手，却最能勾勒出《和平精英》的内容生态特征：极具成长性且边界不受限。
以《和平精英》年度精英主播为例，获奖者由头部、中腰部主播共同组成，既有ANBK、花老湿等人气“前辈”，也有月洋、若若跑的贼快等后起之秀，且彼此风格差异明显。
这说明，《和平精英》用户的注意力不只聚焦在少数头部，而是给所有优秀主播平等的上位机会。这里如同一座亚马逊森林，新生和淘汰在同步发生，巨树和苔藓都有天地。任何行业里，一旦拥有这种自组织、自修复的状态，平台不必时刻往里输送资源，生态依然能保持可持续发展。
《和平精英》是如何用三年时间，就构建出如此丰富的循环生态的呢？
这其中自然有游戏的先天优势。《和平精英》的世界观和玩法无比丰富，可供直播、短视频、电竞赛事等文娱形式爽滑接入，并在用户高频消费里迅速流通起来。光是在抖音搜索“和平精英”，我们就能看到大量数据破亿的话题，其中#和平精英 的播放量更是高达2038.7亿。
起点固然重要，但笑傲至今更离不开《和平精英》的长期有效运营。从百度指数看，外界对电竞产业的关注度在2019年达到新峰值。也是在这一年，《和平精英》敏锐察觉到市场变化，正式落地职业联赛（PEL）。
如今，PEL已经举办四年，不仅给游戏本身带来巨大流量，对相关电竞俱乐部、直播机构、职业选手也都有裨益。在《和平精英》持续举办赛事的过程中，战术竞技赛制的闪光点被放大，平台的电竞内容生态也日趋成熟。
对于主播和创作者，《和平精英》则通过官方活动、联动合作等方式，将双方的影响力渗透到彼此的粉丝群体里，最终实现双赢。
最典型的案例就是和斗鱼知名游戏主播“一条小团团”的合作。去年，《和平精英》邀请小团团以“和平叫官”的身份走进游戏，同步上线语音包、“和平小店”、专属奖励等等，在全网制造了巨大声量。
过去三年，其实是《和平精英》不断“修路”的三年。它让直播、电竞、短视频等领域的优质资源，可以更快速地与《和平精英》实现双向流动。其核心在于互惠，主播、电竞选手、普通创作者从《和平精英》获取内容，进行再创作、深加工，既实现了个人价值，也为游戏揽获更多新玩家。
虚实结合，新年新趋势
内容领域一贯被认定充满不确定性。剧集、综艺、电影的年度爆款，如果不出续作的基本传播在当年就已结束。爆款游戏的情况又复杂得多，它需要一直面对如何穿越生命周期的难题，故而要不断地创新突破。
这一过程里，除了利用技术工具和平台力量，还有关键一点——已经历过市场验证的资源或IP，以及能够为IP增值的开放方式，都是对抗不确定性的好选择。
这也是《和平精英》常用的解题思路。复盘这款游戏的运营，我们不难发现它相当注重“以人为本”的理念，跟各圈层代表合作的成功案例不胜枚举，联动明星的成绩尤其夺目。
大众领域始终是游戏传播最难突破的一环，不玩这款游戏的人很难体会其中妙处。但正如开篇所言，明星距离大众很近，容易制造热门话题、撬动广泛传播。《和平精英》能反复在大众范围引爆话题，就得益于明星效应的加成。
所以，我们能够大胆预测，《和平精英》今年大概率会与更多明星合作。但具体是谁、什么形式就不好说了。毕竟，《和平精英》实在太会玩，每次都能超出硬糖君预期，以往合作的艺人覆盖范围又极广，实力演员、青年歌手、电影打星应有尽有。
甚至还可能是明星虚拟人。毕竟《和平精英》已推出数字代言人、电竞虚拟解说，脚步不会就此停下。而且随着虚拟技术、人工智能的高速发展，势必会赋能整个游戏产业，常年引领创新潮流的《和平精英》怎会错过。
这也就不难推测，随着AR、VR可穿戴设备的技术突破，这里面也许就隐藏着《和平精英》升级的新思路。一旦实现，那绝对是前所未有的游戏体验。开个脑洞，《和平精英》下次再办毕业典礼，玩家们是不是就能捏个专属数字人，再配合穿戴设备真正走进游戏，彻底实现虚拟和现实的打通？
此外，《和平精英》的绿洲启元计划是面向创作者的场景，现已交出诸多漂亮成绩单。这意味着未来将有更多明星、主播、创作者来这里落地他们的创意，参与游戏站内内容的搭建。
值得注意的是，《和平精英》在娱乐价值外，也越来越注重人文、审美价值的构建、沉淀。究其原因，生长在中国全面崛起时代的年轻人，拥有更强的审美自信和文化追求。那么，游戏厂商把娱乐内容做得更有文化底蕴，也是顺势而为。
事实上，《和平精英》已经借势文化碰撞的力量，走向更广阔的大众视野。2021年，其联手上美影打造光影冒险版本，以创新潮流的方式重现经典国漫的魅力，赢得玩家、IP粉丝、国漫爱好者广泛关注。2022年，龙狮迎冰雪版本上线，龙狮城塔楼、祈愿树、龙狮祭坛等场景出现在游戏，引发大众对舞龙、醒狮等非遗民俗文化的怀念追寻。
硬糖君印象最深的，还是《和平精英》数字代言人吉莉将重庆彭水的苗绣带进北京时装周，并在服装图腾里融合进中国传统文化，向世界讲述中国故事。这股由《和平精英》引领的时代潮流艺术，真正让传统文化“活”了过来，被更多人所看见、所欣赏。
在《和平精英》里，这些内容和玩法彼此间并不孤立，而是被串联成青年生活方式全景。随着疫情结束，年轻人出行需求高涨，《和平精英》完全可以先上线个云旅游版本，将非遗文化、传统文化融入其中，大家先线上打卡、再线下打卡，岂不美哉。
眼下，《和平精英》正延续以往的策略，为广大玩家准备了丰富的线上内容。一方面，平台联动的明星范围越来越广，主题曲、脱口秀、贺岁片、吉利局、新春会等形式应有尽有。
另一方面，《和平精英》的春节营销不再局限于站内，也将走进B站、短视频、微博等平台，借此充分调动所有生态里的玩家和创作者，让更多人能在游戏里热闹迎新春、轻松搞社交。想必”新年第一局”的活动在微博上线，我们又将看到年轻人组队吃鸡的盛况。
比起未来的美好愿景，即将到来的春节活动无疑更加振奋人心。在《和平精英新春会》的物料初步释放后，网友们纷纷表示”迫不及待想过年了“，预热效果可见一斑。一年又一年，大吉大利和平年，不得不佩服《和平精英》的整活能力啊。
总之，优质内容提供物料，多重价值驱动消费，传播和营销强化仪式感，《和平精英》就这样带领大家抵达一个又一个远方，也期待《和平精英》的未来有更多的可能性。
