“猥琐发育,别浪”


(资料图)

“666666”

“敌军还有五秒到达战场”

“头很铁”

“我佛了”

“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友!”

……这些从网络游戏中衍生而来的用语,已悄悄渗入到无数网友的日常对话中。即使不玩游戏,也知道它们出自哪里。实际上,这就是出圈的效果。圈层,是近两年文娱行业的一个热词:圈层综艺、圈层网剧、圈层文化、圈层追星……且每一项几乎都有了代表事件:《中国有嘻哈》、《镇魂》大火,王菊、杨超越的“菊外人”和“锦鲤属性”等等。

随着政策导向和行业发展趋于理性,大投资、大制作的项目渐少,对受众群体进行圈层划分的小而美的综艺节目越发被青睐。那么,对于圈层综艺来说,这个阶段如何突围呢?

王驰宇

消除理解壁垒:选取全民话题和普世载体

“我们希望达到这样的目标:于游戏粉而言,这档节目是深入了解主播们和电竞圈事情的途径,他们可以get到主播们口中的每一个梗;于普通观众而言,这档节目是有趣的,而不只是干巴巴的游戏解说”,导演王驰宇表示。

圈层破壁:先走进垂直受众心里,再扩散影响力

难点:如何消除小众圈层鄙视链?

综艺离不开价值观输出,“阳光宅、放肆笑”定义宅文化

最后,王驰宇强调了综艺节目价值观的重要性。“国产综艺为何频被诟病创新不够,为何只能在全世界范围内买买买来实现模式升级?其实就是没有中国独特的综艺价值观的输出”,导演王驰宇表示。在意识到这个问题后,王驰宇带领着几乎全部由90后、00后组成的吉水影视,专注研究宅文化,提出“阳光宅、放肆笑”的年轻一代的价值观。

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