上周，网易的废土生存手游《明日之后》宣布，游戏玩家数量已破两亿。不少玩家都在社交平台分享、回顾四年来的日日夜夜，新晋人皇李培楠也称自己是明日2亿分之一。没想到的是，影视剧《狂飙》的老默的扮演者冯兵最近也入坑了《明日之后》，他有个疑惑：“做采麻工真的能日进5万金条么？”
老默疑惑
(资料图片)
要知道，在《明日之后》之前，末日生存题材在PC端向来以硬核作为标签，因为难度高、学习成本高一直较为小众。而网易却在2018年率先推出废土生存手游《明日之后》，尝试将这种硬核小众的玩法大众化带至移动端，挖掘这块尚待开采的黄金宝地。不负众望，《明日之后》上线首日空降iOS全球免费榜TOP1，随后登顶App Store总榜免费榜7天；四年间，通过美剧式五个赛季的内容创造了一个独属于玩家的沉浸感废土世界，更逐渐积累实现“破圈”触达超2亿玩家。
这让茶馆好奇，《明日之后》作为国内末日生存手游的领头羊，四年间到底凭借什么让玩家愿意长线游玩？而这样一个强调生存难度但同时又需要让玩家有归属感的末日废土世界又到底是如何炼成的？它的答案或许就藏在《明日之后》玩家的回答中。
01
生存：
一人一狗一世界
“以前怕沙石堡感染者的叫声，鸡皮疙瘩直冒，但我现在不怕了。”
——玩家饼干
有一种浪漫，大概是一种末日废土式的探索与开拓，无知无畏。就像二瓶勉的《Blame！》，主角于层峦叠嶂的高楼中一路向上，而他所想寻找的希望与未来就在最高处。
但是要如何让玩家切实感受到末世氛围的同时，还要建立起玩家与世界的情感连接？或许这是《明日之后》面临的第一个难题。
答案很简单，或许开局送一条狗就足够了（猫党不服）。在《明日之后》中，玩家将抵达在病毒肆虐之后陷入荒芜、颓圮的世界，物资紧缺、感染者遍地乃至某些区域也受到污染，你不知道这里到底发生过什么，但你所到达的园区叫“快乐101”，路边被废弃的建筑和标志暗示过往这里的余晖，你将试着建起自己的家园，生存下去。虽然孤单，不过游戏中有条小狗将跟随着你，当你打开摩托车时，它蹭蹭你的腿，表示也想和你一起坐车兜风。这种小设计为玩家能带来一丝温暖，鼓励玩家在迷雾中开启一段旅程。
另一方面，如何在手游端降低了生存类游戏的上手难度，让玩家更好上手？《明日之后》异于市场常规操作，提供了长达30分钟的新手教程，让玩家落地便沉浸式感受末日生存氛围。期间还有NPC引导带玩家熟悉地下城（如果初期选择再生者），在生存手册的指引下乘坐直升机来到欢乐麦田砍树采集木头，狩猎第一头鹿或者击倒第一个感染者。
感染者
环境塑造及音效上也为末日感增色不少。每当在路边遇到过往的建筑，想是加油站、教堂或者是废弃的古旧别墅，系统会提醒你拍照，让你注意经过的新地点。而这些景观取材自现实世界，能给玩家带来熟悉又陌生的感觉。游戏中同样有贴合现实昼夜更替与晴雨暴雪，你可以看到月亮迅速坠向西边，又或者看见太阳正从东边升起。有时正走在路上，埋伏的游匪会突然袭击来个措手不及，又或者当附近有感染者经过，在耳边响起可怕的嚎叫，让幸存者不寒而栗。
路上风景
直到最后终于回到家园，用采集和战斗所收获的一草一木修建自己的家，添置家具，种田养牛、烹饪，吃点食物充饥。让自己亲手打造的小屋逐渐充实、温暖起来。再和狗狗玩一会儿扔球游戏，或许会安心不少。
而这或许就是模拟经营玩法的魅力，当它搭载末日废土世界观后，成就感与经营感被放大。无论是基建狂魔玩家，陪伴自己出生入死的狗狗，还是一张张路过的风景照片，让玩家逐渐建立起了玩家对这个世界的情感连接，也稳固了第一批玩家。或许这也是废土生存游戏的共同之处：当生存的时间越长，这份成就感与羁绊感就越深。
基建大佬的家园（图源：大神@远星城丶缘）
打响生存赛道的第一枪，《明日之后》意料之外也是情理之中地火了。2018年11月6日，这天也成为不少开服玩家的共同回忆，服务器炸了，当时一日新增的10个服务器也无法容载纷纷涌入的玩家。
02
合作：
在营地成长和凝聚友谊
“刚开服时从早上睁眼玩到睡觉，甚至夜里都害怕有人来偷家，所以和朋友轮流守夜。”
——玩家小猫
末日世界中玩家既可选择单打独斗，同时也能和伙伴共同成长，后者则是《明日之后》所推崇的理念。
《明日之后》制作人曾在2019年的网易游戏开发者峰会复盘游戏立项过程，提到《明日之后》作为生存游戏在资源循环的核心玩法之上，实现长线运营的关键在于——引入成长和社交。这两个功能主要通过营地实现。
较为特别的是，在《明日之后》中的营地不仅与玩家成长挂钩，还能让玩家抱团取暖、共享资源，在如一片孤岛的末日世界中为玩家提供融洽的公会氛围。
聚集的二十余个玩家共同围住在私人营地的小块区域。也是在营地，茶馆收获了第一个碰拳结交的好友。在营地中，玩家可以互相串门，去邻居家享用桌上准备的爱心餐。为了守护营地获得成长，更重要的是去营地中心广场公告板接取任务，或者是响应营友的“救命”，结交第一份过命情谊。同时也会有营友提醒捐献资源，这能让营地等级提升，开启更高级的开采技术。比起独自居住，玩家的确能在营地获得更多归属感。
更能带来社交满足感的是和营友一同组队打本。打本同时也意味着玩家在开放的末日世界地图中探索。独自一人难免有些势单力薄，更有趣的是和三两好友共同完成探索和战斗。茶馆最喜欢的是秋日森林，作为第一个新手地图，玩家除了可以安心收集资源，也能在山间淌过溪流。到了夜晚，就和朋友一同去小屋躲避丧尸。但要注意暴雨时不能疾跑，否则可能会轻微感冒。但要治疗也很简单，多喝热水即可（笑）。
感染雨
随着版本持续更新，目前《明日之后》已经更新有多达近20个探索区域。不同的地图有着PVE、PVP不同玩法。玩家可在白星城来场PVP对战 ，或者去白树高地在暴风雪中获取树木资源，又或者是无数次挑战黄沙戈壁副本，面对最终boss屡败屡战直到终于战胜。在《明日之后》中，营地之间也可以来场对战。在夏尔镇，比赛会根据营地的强弱分出阵营，开启激烈的资源抢夺战。
《明日之后》无缝连接大地图
夏尔镇约架视频
相较于开服版本，《明日之后》后来也开启了同居社交玩法。脱单后，房子越修越精美，让人叹为观止。而在2020年春节前夕，游戏还在玩家强烈呼声下增加同居动作，如拥抱、摸头杀等糖度超标等，在玩家中掀起了一阵“秀恩爱”潮流。
根据《明日之后》2亿玩家的大数据，最受欢迎的动作是拥抱，玩家在四年间创造了超8000万的拥抱数。
除了甜度爆表的故事，当然还有早期共苦的日子。同样是开服玩家告诉茶馆，在游戏最初没有开设同居功能时，通常都是在朋友家附近建房子。而那时房子没有密码锁，在晚上时得需要和朋友互相提醒，才能让物资免于一劫。
正是这些来自于打本组队、合居、营地等层层递进的社交逻辑，在《明日之后》的世界中，逐渐建立起人与人之间的感情联系。住进营地，便为营地而战。
03
体验：
共同经历塑造玩家的集体回忆
“国服玩家一定先抵达莱文市”。
——某up主
当然，《明日之后》在奠定探索、战斗、社交的基本玩法后，没有停下脚步。
在玩家习惯了在营地作战，于家园中“躺平”养老时，《明日之后》在第二季提升感染者攻击力；而后创造性地用美剧式的概念推出需要玩家共同参与的主题活动，构成了改变明日世界纪元的大事件，如人类大迁徙、火山大爆发等。目前，经过前四个季度的更新，已经来到了第五季“夺取，异变之力”，玩家来到传说中的海上堡垒方舟市，去找寻幸存者的未来。
方舟市
所有个人的痛苦与快乐，似乎在宇宙及全人类所面临的灾难面前都变得不值一提。这种如命运共同体的集体体验带来历史般的恢弘与史诗感，也塑造了玩家带有成就感、荣誉感的集体回忆。
比如发生在2020年1月16日的明日直接“人类大迁徙计划”。玩家需要从零开始建立和修复一条交通线路，横跨整个西陆平原和北陆高地，将设置在中心火车站的营地搬迁至莱文市，结束流浪生活，重返城市，重启人类文明。当然，这条路线沿路充满着感染者，意味着这场迁徙注定不轻松简单。
不过这似乎难不倒勤劳强大的国服玩家。值得一提的是，在这次大迁徙事件中，还掀起了一场“国服荣誉之战”。因为收到赛前挑战，由up主板娘小薇《明日之后》带头起草迁徙计划版“联盟协议”，表示誓死守卫中国基建狂魔的荣誉。最终也是不负众望，国服玩家领先外服玩家率先抵达莱文市。
随后，人类在守卫莱文市的同时，共同抵御岩浆淹没城市。这些由一次次共同体大事件所滋养出的成就感与使命感， 甚至互相帮持一把的情感羁绊，玩家彼此之间甚至全服玩家都得到了“友谊”的升华，这也进一步强化了玩家对于明日世界的归属感，于矛盾与冲突乃至与大自然的抗争中，丰富了明日世界的层次感。2021年，随着再生者的加入，这个世界的阵营与关系也变得更加扑朔迷离，世界观变得更加立体。
再生者
04
联动：
优质内容“入侵”三次元生活
“祝人类好运，祝明日世界好运，顺祝新年快乐。”
——moss
除此之外，《明日之后》还时常运用春节档通过影游联动造势，拍摄高质量的全明星贺岁真人片，或是推出与游戏题材贴切的联动版本，拓宽游戏题材与基调，用高质量的游戏外优质内容“入侵”玩家的真实三次元生活，而这也进一步增强明日世界的沉浸感。
2022年春节，《明日之后》在B站放出的全明星贺岁真人小电影《废土囧途》，就收获了高达555.7万的播放量。电影由UP主大茄子、演员麦长青、《谭谈交通》主持人谭乔等扮演，在他们的精彩演绎下，不仅明日之下的世界观与故事有了诙谐的再解读，而且更重要的是，随着电影内烟花的绽放，大量玩家聚集在电影中发出弹幕为彼此送上新年祝福。
而在今年春节，《明日之后》还推出了和国产科幻大片《流浪地球2》的联动版本。高质量的版本先导PV，在游戏中借《流浪地球2》电影中与游戏相契合的“人类文明延续”的主题和建造玩法，不仅让明日玩家能携带电影中的多功能机械狗太空漫步、建设太空基地，还打造了不亚于季度活动精彩度的“流浪地球”计划——全体幸存者共同建造发动机，带上地球家园启航。此外在联动期间，游戏甚至还通过ARG（侵入式虚拟现实游戏）的玩法，让#moss打电话事件#登上微博热搜，据悉每日有超过20万的用户回拨电话给moss。
《明日之后》从主题、玩法的深度联动，将游戏内角色关系通过电话侵入现实，让这份来自明日世界沉浸感发挥到了极致，也进一步加深了玩家彼此之间的连接。而这或许也是《明日之后》积累两亿玩家的理由，整个开放世界从陆地拓展至海洋，不断刷新废土题材边界。不同玩家在自由的玩法中，找到了自己的归属地。
就像一位玩家所说，“虽然游戏数据是虚拟的，但感情是真的。”
结语
末日废土世界并非一日所炼成的，这份与同伴、世界所建立的羁绊感与归属感，不仅藏在2亿玩家的每次战斗和采集中，也依赖于《明日之后》从2016年立项起7年间在内容与玩法上永不停歇的脚步。
《明日之后》在四年前，作为赛道领头羊在市场中撕开一道口子，让末日生存品类成为国内厂商投入资本资源的大热赛道。随着游戏大火，网易也陆续公布多款末日题材游戏。或许就如游戏主策曾经所说，尽管《明日之后》仍有进步空间，但它的最大价值，是为行业提供了做题材创新的勇气 。相信这种勇气能让《明日之后》更好，也期待它能为玩家带来更多的玩法和感动。
