要说2023年开门红且热度最高的游戏,《黎明觉醒:生机》毫无疑问是其中之一。

生存题材手游常年缺失高DAU的扛鼎之作,招致玩家对此品类的游戏认知不深。但可以说,生存品类手游仍是巨大的蓝海,尤其当结合现在最热门的开放世界,以及满足当代年轻人喜好的定制内容(如个性化捏脸、家园建造等)后,庞大且丰富的玩法和多样化的游戏体验难免让人眼前一亮。

而首提SOC概念的《黎明觉醒:生机》在先天优势上,恰好满足了以上特质,既兼具了生存硬核,同时还拥有时代流行两种基因。更为重要的是,作为移动端游戏,它还满足了当下玩家随时随地与朋友游玩,以游戏方式进行社交的情感精神需求。这也难怪在1月宣布拿到版号后,无论是媒体还是玩家,都对其抱有巨大期待。


(资料图片)

如此说并非空穴来风。一方面,从热度上看,游戏日报在微博、B站、快手等平台刷到《黎明觉醒:生机》相关内容的概率越来越高了,其中既有官方的一系列品牌宣传动作,也有最新出炉的教学建议、营地招募,还有游戏细节趣闻分享。对应的,在各大平台的热搜上《黎明觉醒:生机》也成为了常客。另一方面,《黎明觉醒:生机》的评价一直处于高位,如TapTap上近3万人给出了8分的综合评分。

这些现象都能印证整个游戏圈对《黎明觉醒:生机》的期待度,毕竟游戏还没上线,用户就能出现大量交流并且提前进行组队招募的,一般而言只有那些海外爆款游戏引入国内,或者是某头部IP时隔数年打造新品时才会出现。

更值得注意的是,据游戏日报观察,不单单是普通玩家,包括不少游戏行业的内容创作者,对这款将于2月23日不限号不删档产品的关注也在与日俱增。他们自发在社交平台上分享自己的游玩攻略及心得——“解答一下大家最关心的几个问题”、“顶尖营地招人”、“这几个活动记得参加”、“内测玩家带你体验”、“第一天保姆式教学”…

如果说热度和评分对于一款高品质游戏而言是常态,那这种自发的UGC内容的生产,则让我们更加感到好奇,这款尚未正式上线的产品对玩家的吸引力究竟在哪儿?

为什么《黎明觉醒:生机》会引起这么大的反响?

观点一:游戏首先要足够好玩。

《黎明觉醒:生机》的定位是开放世界生存大作,主打3类游戏体验:大世界生存探索、超大庄园建造和丰富沉浸式战斗。

其中大世界探索基于两个设计,一方面是9种地貌、8种天气变化、50多类植物组成的超大无缝地图(据官方透露面积达100平方公里);另一方面则是贴合现实的沉浸生存设定,例如游戏中有多维人体状态,当疯狂进食而缺乏锻炼时,就会导致出现“变胖”的效果,从而影响角色行动的灵活度等等。

游戏中的庄园则主打创造的自由度,通过采集资源以及家具搭配,玩家能建造出各种风格的庇护所,从此前爆料的消息中可以了解到,庄园的地基有3600平米,而且可以选择不同的野外区域建造,更重要的是这个庄园可以“合租”,实现多人建造与保护。

作为一款开放世界生存大作,《黎明觉醒:生机》也具有“全民共创”特性。以庄园建造为例,测试期间已有不少用户建造出来让人叹为观止的庄园建筑,引发讨论的同时,甚至还吸粉了一批“建筑迷” 。

卷动用户自发生产内容,扩大产品影响力,是目前大多数厂商都在尝试的事情,《黎明觉醒:生机》能在未正式上线前就小有成果,后续表现更加值得期待。

此外,游戏战斗方面有步枪、冲锋枪等常规武器,还有无人机、自动炮台等特殊辅助,玩家可以组队闯关或是营地对战。从官方爆料的信息来看,战斗过程的拟真设计,在强调游戏“生存”特性的同时,也大幅提高了游戏的可玩性。

如果说以上更多是基于游戏玩法,那对于“休闲党”和“养老玩家”而言,《黎明觉醒:生机》同样具备吸引力。基于官方介绍,《黎明觉醒:生机》采用虚幻引擎4打造,因此无论是大场景的刻画,抑或是对于细节材质的还原,都达到非常高的品质水准。

观点二:游戏必须要有自己的特色

当然,除了以上游戏自身内容,《黎明觉醒:生机》还有多个值得行业重点关注的标签:

其一是“大厂大作”,腾讯2023年首款大作、光子工作室群研发、全网超7000万预约,这些标签本就是游戏品质与热度的保障。

其二是正统生存,足够对味。2月16日,《黎明觉醒:生机》官宣经典生存题材电影《我是传奇》主演威尔史密斯为代言人。众所周知,威尔所饰演的角色以及“一人一狗”形象早已深入人心,不仅是生存题材影视中的标志性符号,也是后续许多这个题材下的作品所致敬的经典。此次代言合作,可以说是进一步强化游戏“生存”的正统性,吸引了许多生存题材爱好者讨论。

其三是有精神内涵。不久前《黎明觉醒:生机》官方就邀请了凤凰传奇献唱推广曲《黎明的光》,此曲还由知名作词人唐恬、知名音乐人陈军伍合作改编,听完后,相信很多人都能在激昂的曲调和振奋人心的填词里,感受出在危机重重的世界,人与人之间的互相关爱、携手共进的温暖情感。

观点三:产品与玩家之间的情感联系

值得一提的是,在这些标签之外,还有一个不容忽视的点,便在于对玩家的重视,其中有一个直观案例,便是公布2月定档的首场直播,官方主播耐心地从玩家的角度出发解答各种问题,得到了不少玩家的认可与期待。而关于这一点,其实早在之前的测试中,就已经能看见不少端倪。

官方在线“陪玩”,开放世界生存方式充满无限可能

早在曙光测试期间,官方就曾联合直播平台,邀约玩家一起在开放世界里创造属于自己的生存方式,如“最美庄园建造比赛”,玩家在游戏中建造自己的庄园进行投稿,其中不少优质作品给人留下了非常深刻的印象,也让我们看到了游戏里“建造”玩法的更多可能性。

测试期间玩家庄园作品,图源B站“環彧”

除了联合直播平台布局内容生态之外,测试期间,《黎明觉醒:生机》官方还曾举办各种活动,为用户创作提供“素材”。

比如邀请测试玩家参与“打倒运营人员的角色有奖励”直播活动,这场直播的部分片段如今收录在B站《黎明觉醒:生机》官方回忆“前世今生”的视频中,其中体现出来的普通玩家和游戏官方之间和谐亲密的关系,已成为《黎明觉醒:生机》布局内容生态过程中的一件标志性事件。

随着《黎明觉醒:生机》的UCG氛围与玩家创作热情逐渐升温,最近一次测试期间,已有部分参与测试的主播,自发组织其他测试玩家一起打副本闯关、抢夺BOSS等,从这些自发组织的活动中,能清晰感知到参与人员的热情,这也是UGC氛围浓厚的强力佐证之一。

黎明觉醒创作者计划正式启动:给成长提提速

伴随着《黎明觉醒:生机》2月23日不限号不删档上线,官方大力扶持的“黎明觉醒创作者计划”近期也在各平台正式启动。

据官方介绍,这一计划将联动快手、哔哩哔哩、微博等18家平台,通过专属激励活动、明星导师团与MCN联合培养等方式,挖掘《黎明觉醒:生机》的内容创作者。

值得一提的是,在原动力方面,普通玩家报名成为《黎明觉醒:生机》创作者,便可能拥有专属称号、专属礼包和专属服装等极具辨识度的游戏道具激励。

内容曝光与回报上,联动的18家平台基本覆盖了游戏UGC内容传播的主流场景,能为创作者们带来更多的内容曝光量;丰厚的现金奖励则能够让创作者的积累有所回报。

《黎明觉醒:生机》还组建了“明星导师团”,用已成熟的头部游戏KOL为新创作者带量,帮助有一定人气特色的创作者快速成长。

同时,官方联合大鹅小象、畅玩集团、天霸等头部MCN,全力培养有潜力的创作者产出更优秀的内容,让创作者们有更好的签约机会。

综合而言,一位《黎明觉醒:生机》创作者从初期尝试、到突破瓶颈、再到成熟发展,三个阶段面临的主要问题如何解决,都已被“黎明觉醒创作者计划”考虑在内。

在这样一套完善的计划吸引下,不仅仅是普通游戏玩家会比较心动,甚至有不少有过内容创作经验的老牌创作者,也已经加入进来,其中便包括大金宝哥哥、戏子哟、姜饼脆脆等多位大家比较熟悉的面孔。

这群人并非完全的“小白创作者”,多数此前都已经创作过其他游戏的相关内容,如今选择跨越到《黎明觉醒:生机》,对于他们而言也是一次新的“开始”。

但也正如某位在短视频和直播平台做内容运营的从业者所言,“大DAU,是新头部KOL诞生与爆红的最好机会,即便是没有这个创作者计划,它(《黎明觉醒:生机》)也是值得去投入做内容的产品,这个计划的资源加持,属于意外之喜”。

结语:以UGC生态与PUGC生态为核心,让玩家更紧密的参与到游戏创作之中,是否能成为开放世界赛道的一条可行之道,《黎明觉醒:生机》能否如愿扛起SOC品类大旗,这一切则需要交给时间来验证了。

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