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曾经奈雪、喜茶、等被称为“续命奶茶”,而现在好像没人喝了。

端午假期间,出游的人不少——官方数据显示,国内旅游1.06亿人,已恢复至2019年同期的112.8%,以往这个时候游客们集结打卡、网红奶茶店捷报频传,但今年却静悄悄的。

消费复苏的一季度,高端茶饮们的业绩也没有完全恢复:奈雪的茶同店销售额恢复到2019年的75%-95%;喜茶也差不多,摆在这些公司面前的是,大家确实在减少消费“奶茶”了。

有消费者谈到,“2017年第一次喝‘芝芝芒芒’,味道堪称‘惊艳’,此后很长一段时间经常复购。现在将市面上所有奶茶品牌都算上,都难再现当时的惊艳。”

社交属性逐渐消退、带来的快乐也边际递减,老用户们的爱也很难维持。

疫情后大家更“惜命”了,拒绝“油腻”“高糖”,追求健康成为消费共识。追求健康成为消费共识。有一部分人,开始常识自制奶茶,也有一部分人,转向无糖茶饮

还有不少人觉得这是环境不景气的锅,贫穷让大家“买不起”奈雪们了:荷包扁扁,舍不得花昂贵的20多块买杯饮料。

然而蹊跷的是,同为可选品类的水果,价格涨到了4年来的最高值,但消费却不减反增。

有网友形象的表示,“曾经的你,我高攀不起;现在的你,我爱搭不理。”完美诠释了消费者与奈雪们的“爱恨情仇”。

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