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英雄联盟最近可谓大动作不断:“星之守护者”新款英雄皮肤强势上线,线上官方MV释出、线下全球大屏联动,更有周杰伦续约代言与星守同日回归、薛凯琪献唱星守主题曲《不灭星光》,一系列焦点事件全线引燃话题。

而星守女团的出征步伐远不止于此。近期,英雄联盟又有一支独特的“海昌战队”强势出击“守护眼底星光”,开启人人皆可变身“星之守护者”的眼力之旅——海昌隐形眼镜联手英雄联盟,推出以“星眸异想”系列彩瞳为主打的英雄联盟· 星之守护者全系列联名款产品,相关话题火速跻身微博热搜及各社交网络开屏,引发了一场搅动圈层的跨界大事件。

“电竞+”的跨界玩法似乎并不罕见。愈发走向主流文化平台的游戏电竞已成为众多行业追求品牌年轻化的“兵家必争之地”。然而这一次海昌化身跨界玩家,为何能实现破圈效应的最大化,或许要从它与电竞圈层的走心对话说起。

跨界,玩年轻人爱玩的

深度走心联名占领玩家心智

海昌x英雄联盟联名产品联动“星守”女团组合出击,率先吸引了一波瞩目。本次星之守护者全系列联名款内含Bluebuff蓝片、“星眸异想”系列彩瞳及全线隐形眼镜护理液等多种产品,其中主打推出的星眸异想系列彩瞳包含阿狸、卡莎、萨勒芬妮、阿卡丽、佐伊5个英雄角色的同款彩瞳,一经推出便火速抢夺视线,破次元地在电竞圈掀起一股拉满眼力值的热潮。

海昌的这次跨界行为也并非“玩玩而已”,其一系列组合出击的传播行为完美形成了单点突破、多方发散的推广模式。首先,海昌与LPL2022英雄联盟职业联赛季后赛开展了多番直播合作。